É sócio do grupo Trout & Partners, dirigido por Jack Trout, e presidente e fundador da Positioning Systems, primeira consultora especializada em Posicionamento e Engenharia de Marcas.
Desde 1987, dirige projectos para grandes e pequenas empresas e instituições de diversos sectores em Espanha, União Europeia, América Latina, China e EUA.
É co-autor de livros com Jack Trout em castelhano e autor de El Posicionamento de la Marca España (vencedor do XII prémio Ensaio 2009, Círculo de Empresários, Madrid).
É doutorado em Engenharia Industrial e possui um MBA. É ainda conferencista em escolas de gestão e foros internacionais na Europa e América Latina. 

www.positioning.ws
www.troutandpartners.com
www.thinkingheads.com
www.internationalspeakers.com

* O autor apresenta-se com dois nomes, apesar de ser apenas uma pessoa. Peralba do latim «petra alba» («pedra branca»), e em inglês Whitestone (Raúl é Ralph). Não tem a ver com dupla perso-nalidade, mas antes com a aplicação do princípio KICS (cap. 4). Um nome anglo-saxónico «vende» mais, ou seja, compete melhor.

«Poder-se-ia definir o autor deste livro como o meu primeiro ‘discípulo’, já que foi o primeiro de vários associados em todo o mundo. Temos trabalhado juntos em inú-meros projectos sobre estratégia compe-titiva [...], o que lhe permitiu desen-volver e ampliar conhecimentos sobre a teoria e a prática. Em consequência disso, há muito poucos profissionais que entendam o ‘Posicionamento’ melhor do que ele. Sabe o que há a fazer e como fazê-lo. O que quer que escreva será uma leitura útil. Leiam-no!»
JACK TROUT, Presidente da Trout & Partners Ltd., Worldwide Pioneers in Positioning